Benetton et Youssou Ndour: campagne pour le micro crédit en Afrique

APA-Dakar (Sénégal) Une campagne mondiale de communication sur le microcrédit dénommée Africa Works, a été lancée mercredi à Dakar par le chanteur Youssou Ndour, fondateur de ’’Birima’’, une société de crédit coopératif et Alessandro Benetton, vice- Président exécutif du groupe italien Benetton spécialisé dans l’habillement. Pour le célèbre musicien sénégalais, lead vocal de son groupe Le Super Etoile, qui a donné le nom d’une de ses chansons, ’’Birima’’, à la nouvelle société de crédit, « le microcrédit doit être le slogan des Africains pour lutter contre la pauvreté ». « Jusque là, ce sont les Etats qui s’endettaient et bientôt les populations vont pouvoir s’endetter », a dit Youssou Ndour, invitant cependant à l’endettement avec dignité "pour réaliser son projet ». « ’’Birima’’ ne demande ni don, ni charité, mais c’est un rapport de travail qui est recherché avec le projet Africa Works de Benetton. Le respect de la parole donnée est le seul gage soumis au bénéficiaire du microcrédit car la parole donnée, l’honneur et la respectabilité de la famille d’origine ont leur importance en Afrique où chaque individu a déjà été soutenu par un ami ou un parent », a dit Youssou Ndour. L’artiste avoue lui même avoir « bénéficié de microcrédit même si ce n’était pas formalisé », précisant aussitôt qu’il s’était « toujours arrangé pour rembourser directement ou indirectement sa dette ». « La collaboration avec Benetton doit aider à appuyer les talents et le travail qui existent déjà en Afrique, a encore dit Youssou Ndour, ajoutant qu’avec un taux d’intérêt maîtrisé, on peut aider les populations de l’intérieur, les femmes et les jeunes à concrétiser leurs projets ». De son côté, Alessandro Benetton, a indiqué qu’Africa Works « cherche à montrer le côté positif d’une Afrique qui travaille ». « Cette campagne mondiale avec ’’Birima’’ est une communication à l’échelle planétaire du projet avec des supports se déclinant en affiches, spots, films, et même un dessin animé et un nouveau magazine, mais aussi une médiatisation planétaire du projet afin de mobiliser des fonds. Le réalisateur de cette nouvelle campagne de Benetton sur le microcrédit, James Mollison, né au Kenya, est très au fait de la « difficulté de la vie en Afrique », un vécu qu’il a immortalisé en trois semaines au Sénégal, avec des images montrant la vendeuse de pagnes, le petit tailleur, la paysanne, le maçon, le vendeur de lunettes, le coiffeur ou même le jeune mendiant. Selon Yousou Ndour, tous les acteurs qui ont participé à cette campagne de promotion seront financés par ’’Birima’’, sur la base de la parole donnée, à l’image de ce roi sénégalais du 19ème siècle, du même nom, qui était peu bavard mais respectueux de la parole donnée. Le chanteur sénégalais a révélé à APA que la Côte d’Ivoire sera la prochaine étape africaine de cette campagne, au mois de mai prochain.